Você já se perguntou como o Pinterest decide como organizar os feeds de seus usuários? O sortimento aparentemente aleatório de imagens é determinado por um algoritmo altamente sofisticado. Ao entender como o algoritmo do Pinterest classifica o conteúdo, você poderá melhorar seus pinos para alcançar um número maior de usuários.

O “Feed inteligente” é o algoritmo do Pinterest para organizar os pinos no “Feed de casa”. Ele determina o conteúdo que as pessoas veem e como cada pino é classificado no feed. Antes de apresentar o Smart Feed em 2014, o feed doméstico era organizado em ordem cronológica, o que significa que você não precisava fixar o melhor conteúdo para os principais feeds dos usuários. Você só precisava do seu pin para ser o mais novo. Enquanto o Pinterest ainda premia os usuários que são pinners frequentes, seu algoritmo agora reúne uma quantidade maior de dados de cada pin para filtrar conteúdo de baixa qualidade. (Fale sobre inteligente!)

A boa notícia é que você não precisa ser um neurocirurgião para superar o algoritmo do Pinterest. Você só precisa ter uma sólida compreensão de como isso funciona e como adaptar seu conteúdo para melhorar seu desempenho.

Assim, sem mais delongas, vamos nos aprofundar nos 4 fatores que influenciam a classificação do seu PIN: Qualidade do domínio, Qualidade do PIN, Qualidade do Pinner e Relevância.

1. Qualidade do Domínio

A qualidade do domínio refere-se à qualidade do site ao qual o pino está vinculado. No entanto, isso não significa que, só porque você tem um website bem projetado, ele será reconhecido pelo Pinterest como de alta qualidade. Em vez disso, ele julga a qualidade do domínio ao ver o desempenho dos pins originários do seu site no Pinterest. Com o tempo, à medida que mais conteúdo do seu website é fixado e mais usuários se envolvem com ele, a qualidade do seu domínio aumentará.

Como melhorar a qualidade do meu domínio no curto prazo?

As etapas mais importantes para melhorar a qualidade do seu domínio são converter para uma conta comercial e reivindicar seu website. Isso mostrará que seu conteúdo está vindo de uma fonte respeitável.

Ativar os rich pins na sua conta também aumentará a qualidade do seu domínio. Pinos ricos são vinculados ao seu site e extraem informações desse site para a descrição do seu pin. Existem 4 tipos de pinos ricos: produto, aplicativo, receita e artigo. O algoritmo do Pinterest recompensa o uso de pins ricos porque ajuda a mostrar que seu site é legítimo.

2. Pin Qualidade

O Pinterest determina principalmente a qualidade dos pinos com base no nível de envolvimento. Quanto mais curtidas, saves, comentários e interações com seu conteúdo, melhor. O Pinterest primeiro distribui seus pins para seus seguidores para descobrir se isso ressoa com seu público. Se isso acontecer, eles o empurram para outros que compartilham interesses e preferências semelhantes.

Como posso obter um melhor envolvimento nos meus Pins?

Fazer com que os pinos se distanciem da multidão é usar imagens de alta qualidade que chamam a atenção. O pino ideal é maior do que largo, com um tamanho recomendado de 600 x 900px. Os alfinetes deste tamanho tendem a parecer melhores no feed vertical do Pinterest e são mais amplamente distribuídos.

Então, depois de ter captado a atenção deles com belas imagens, use seu espaço de descrição para contar uma história que convide seu leitor a se envolver. Um claro apelo à ação (seja para pedir aos usuários que leiam seu blog, visitem sua loja on-line ou apenas o seguem para obter um conteúdo mais incrível) é a chave para fazer com que as pessoas façam mais do que apenas rolar pela tela.

Como eu decido o que fazer?

Pode demorar um pouco de tentativa e erro antes de você acertar o seu passo no Pinterest, mas essa fase de experimentação pode ser um passo inestimável para tornar suas pranchas o melhor possível.

Como acontece com qualquer boa estratégia de marketing, o monitoramento e a análise cuidadosos são essenciais. Fique atento ao conteúdo que apresenta um bom desempenho e ao conteúdo que simplesmente desaparece. E, enquanto você descobre seu próprio estilo de fixação, inspire-se nos profissionais. Fique de olho nos “Trending Ideas” do Pinterest e anote quais pins têm um bom desempenho. E enquanto estiver lá, não se esqueça de repassar qualquer conteúdo relevante relacionado ao seu nicho. Salvar e repassar conteúdo de alta qualidade também contribui para o seu próprio ranking como um pinner.

3. Qualidade do Pinner

O algoritmo do Pinterest classifica um pino parcialmente na reputação de seu pinner (você é!). E isso faz sentido. Assim como um jornalista estabelecido é uma fonte melhor de notícias do que um blogueiro anônimo, é mais provável que um profissional respeitável tenha um conteúdo de qualidade.

Como posso me tornar um Pinner de qualidade superior?

O Pinterest classifica você como um pinner com base principalmente na taxa de engajamento de seu conteúdo. Mais saves e comentários nos seus pins traduzem-se numa classificação melhor para você como criador de conteúdo. Se você seguiu as instruções da parte 2, já estará no caminho certo para se tornar um participante melhor. No entanto, para acelerar o processo, você precisa se envolver. O Pinterest é uma dessas plataformas que recompensa os usuários por produzir um fluxo constante de novos conteúdos.

Com que frequência devo fixar novo conteúdo?

Alfinetes especializados sugerem fixar de 20 a 30 novos conteúdos por dia. Eles também sugerem espaçar seus pinos ao longo do dia para que você não deixe todo o seu novo conteúdo de uma só vez. Agora, lembre-se, isso não precisa ser (nem deveria ser) todo o seu próprio conteúdo, e existem maneiras de automatizar o processo para que você possa fazer muito do trabalho inicial de legging.

Se você não se importar em investir um pouco de dinheiro para facilitar um pouco sua vida, inscreva-se em um software de agendamento como o Tailwind ou o Buffer para automatizar sua programação de marcação. Esta opção é melhor se você quiser configurá-lo e esquecê-lo.

Você pode, no entanto, agilizar o processo de fixação sem gastar um centavo. Comece criando um quadro secreto. Ninguém (além de você, é claro) poderá ver o conteúdo que você define aqui. Em seguida, separe um bloco de tempo para encontrar novos conteúdos de outros usuários, organize seu próprio conteúdo e otimize tudo (mais sobre isso depois). Em seguida, simplesmente faça o login ao longo do dia e mova seus pinos para suas placas públicas. Embora não seja totalmente automático, seguir este processo permitirá que você planeje com antecedência e mantenha-se atualizado com sua programação de marcação.

4. Relevância

O último fator que determina onde o seu pino está no feed inteligente é relevante. Isso tem menos a ver com qualidade e mais com as tendências atuais de pesquisa e preferências individuais. Não importa se seu PIN está perfeitamente otimizado se não for relevante para o que as pessoas estão procurando.

Como o Pinterest decide o que é relevante?

O Pinterest decide quais pinos são relevantes para cada usuário sintetizando informações sobre suas pesquisas e interesses mais recentes e compilando essas informações em seu “Taste Graph”. É aqui que fica um pouco complicado, mas tudo que você precisa saber é que o Taste Graph é uma ferramenta que coleta dados sobre o comportamento do usuário e utiliza esses dados para fazer recomendações de conteúdo mais precisas. O Taste Graph atribui interesses / gostos aos seus usuários com base em suas preferências em evolução.

O Pinterest usa as informações do título, da descrição, do quadro, do texto do link, da legenda, etc., para atribuir esse marcador a um interesse específico, que pode aparecer nos feeds dos usuários que compartilham esse interesse.

Como posso otimizar meus pins para alcançar um público relevante?

Basicamente, para garantir que você alcance as pessoas certas com seu conteúdo, você vai querer otimizar seus pins com palavras-chave relevantes que ajudarão o algoritmo a associar seu conteúdo aos usuários certos.

Embora você queira evitar o preenchimento óbvio de palavras-chave, sempre é uma boa ideia adicionar palavras-chave simples relacionadas ao seu público-alvo. Preste atenção às palavras-chave que outros populares pinners em seu nicho estão usando e faça o mesmo. Você deve incluir essas palavras-chave no texto alternativo de sua imagem no seu website, na descrição do marcador, no nome do seu perfil, na biografia, nos títulos do fórum e nas descrições da diretoria.

E sobre as hashtags?

Embora o Pinterest estivesse anteriormente no campo anti-hashtag, desde então ele reverteu sua postura e agora adota as hashtags como uma maneira fácil de ajudar os usuários a encontrar o conteúdo que estão procurando. As hashtags também são uma ótima maneira de otimizar as descrições dos seus pins e aumentar sua visibilidade de pesquisa.

O Pinterest recomenda não mais do que 20 hashtags por pin, e você quer ter certeza de que cada hashtag que você usa é precisa e precisa para o seu conteúdo e seu nicho. Ao lançar uma rede muito grande, você tem menos chances de se destacar ou atrair o público certo. Além disso, certifique-se de que suas hashtags sejam realmente relevantes para o seu pin. Parece um conselho de bom senso, mas você ficaria surpreso com a quantidade de conteúdo não relacionado que aparece nas pesquisas de hashtag. E, deixe-me dizer, não é assim que você conquista alguém. As hashtags relevantes, no entanto, podem ajudar os seus pins a serem descobertos por pessoas genuinamente interessadas em seguir o seu conteúdo.

E é isso! Espero ter dado a você alguns conselhos valiosos e úteis sobre como ganhar o jogo de inteligência contra o Feed Inteligente do Pinterest! Agora que você conhece a teoria por trás, é hora de dar os próximos passos para melhorar sua estratégia de marketing no Pinterest.

 

Fonte: Medium